Une fois costumé de la tête aux pieds, Adrien lève les deux bras au plafond. Madame ma mère, Bruno, vous avez devant vous le nouveau roi de la France ! Claire lance un coup d'oeil effrayé à Bruno. Son fils n'a pas l'air de plaisanter. Les lèvres serrées, elle essaie de sourire tout en avalant sa salive avec difficulté. Devant l'air déterminé du garçon, Bruno se penche vers sa compagne : Tu sais quoi ? S'il a décidé qu'il était roi, qu'il le soit. Voyons oh ça nous mène le temps d'un week-end.
Théo réclame à sa mère des chaussures de la même marque que celles de son copain. Elle refuse car elles sont hors de prix. Un peu plus tard au supermarché, Théo veut absolument un cahier de textes qui coûte plus cher que les autres parce qu'il y a un super-héros sur la couverture. Sa mère cède cette fois mais quand, à la caisse, il exige en plus des sucreries, elle dit non. Pourquoi Théo fait-il des caprices ? Et comment protéger les enfants consommateurs contre les messages marketing ?